三、组织新闻“组织新闻”分为形式的组织与内容的组织。
从形式上看，组织新闻，最重要的是界面的设计。网络新闻的形式组织，是对传统的思维方式的一种挑战。报纸的版面编排，遵循的是“平面思维”，即将所有内容组织在一个一览无余的平面空间中。而网站的页面设计遵循的是“平面 立体思维”，既要考虑一个平面中的内容的组织，又要考虑页面与页面之间的层次与递进关系。网络新闻的形式组织中，产生了“广度”与“深度”的矛盾：是把尽可能多的新闻都放在主页上，还是把它们分门别类、按等级放在不同的层次中？这种矛盾如果不能很好解决，就会影响到网络新闻的阅读率：如果主页上的新闻量过多，那么没在主页出现的新闻可能永无见天日之时；或者反过来，网民在一个栏目中走得很深，但对其他栏目则不闻不问。
在新闻网站的“平面设计”，即单一页面的设计中，则应将实用性与审美性结合起来。实用性，既指网页内容易于阅读，又指编辑意图能得到充分表达。在表达编辑意图方面，“最像报纸”的“新华网”的设计，大胆借鉴报纸的手法，充分地运用“版面语言”，收到了不错的效果。审美性则表现为文字、色彩、图像、动画等多种手段运用后产生的综合美感。这种美感不仅能更好地烘托内容，也在潜移默化中制造着网站的亲和力。
网络新闻的内容组织，又可分为三个层面：挖掘各种新闻或信息之间的内在联系——基本层面；策划新闻选题或专题——中间层面；构造整个新闻网站或频道的内容框架——宏观层面。
基本层面的内容组织通常是利用“超链接”方式，对“关键词”或新闻背景、有关知识、相关新闻等加以补充，以延伸报道。这里主要体现的是一种服务意识，但是，既然是服务，就应该作为一种承诺来执行，即每一个链接都应该是负责的、有用的。如果只是为了“下划线”而“下划线”，其结果可想而知。由系统自动生成的相关新闻中，也应该加以人工干预，保证其真正的“相关性”。
与之相应的，也有形式组织的问题。现在的超链接，基本上都在一个新的页面中打开，这很容易使人们脱离原定的阅读轨道。如果技术上可行的话，通常可以将超链接的目标在同一个页面中的不同位置打开，可达到更好的效果。
中间层面的内容组织选题或专题的组织，是变被动为主动，提高新闻竞争力的一个重要手段。目前的新闻网站，还是以“粘贴型”、“编辑型”为主。从选题策划及采访报道方面看，新闻网站还是不成熟的。这里面，有种种客观条件的限制。但是，从长远看，网络的原创新闻必然会加强。因此，网络也会像传统媒体一样，越来越重视选题策划的重要性，并以强有力的采访力量来实施选题。
从专题上看，一般新闻网站或频道在重大新闻事件上是很容易达成共识的，各家也都会推出自己的新闻专题。在这种情况下，专题的竞争，常常不是题材上的竞争，而是组织方式的竞争，特别是在栏目的设计上。一些细微的差距，可以体现出不同网站的功力。例如，同是美国军事打击阿富汗的专题，面对一般网站的笼统的“各方反应”栏目，新华网推出了“经济冲击”，使栏目的指向性更强，更容易引起人们的关注。
专题也往往是多媒体内容比拼的时候。但是，目前我国新闻网站的多媒体新闻开发并不好。人们对多媒体的理解，片面停留在音频、视频上，但这些素材本身的采集却是较为困难的，也就不容易形成自己的特色。事实上，图片、Flash动画、各种图表（特别是与Flash技术结合的图表），更容易体现一个网站对新闻事件的理解，也更能发挥自己的创造性，强调自己的个性。国外的新闻网站，在这方面有很多实例值得我们借鉴。
现在新闻网站的专题多是被动的，往往是由外界（例如突发新闻事件）所决定的，这也就容易产生彼此雷同的现象。如果能有一些策划的独家专题，类似凤凰卫视的“千禧之旅”、“两极之旅”等，将会形成更大的影响力。当然，这样策划的活动，要考虑到投入产出比，以及与传统媒体的合作。
宏观层面的内容组织宏观层面的内容规划，是对网站的受众资源、网站自身资源等综合认识后的产物。它包括网站新闻的读者定位、网站新闻的栏目规划、网站的特色制定等多个方面。
从读者定位看，网站不仅要考虑读者的相关统计数据特征，例如年龄、性别、受教育程度等，还要尽可能考虑读者的心理与行为特征。目前网民在年龄、受教育程度等指标上，有较大的趋同性，因此，要进行市场细分，就应该结合网民的心理与行为特征指标，来作出更为准确的定位。
从栏目规划看，除了要满足目标受众的需求外，还要充分发挥网站自身的优势，在全面均衡的栏目设计中，突出几个重点栏目，成为品牌建设的突破口。例如，“强国论坛”是“人民网”的强势之一，也就成为“人民网”的重点建设项目。“新华网”的一大优势是图片资源，因此，在栏目设置时，它就向图片新闻栏目做了倾斜。而“千龙新闻网”的Flash小组力量较强，发展Flash新闻，甚至非新闻的Flash作品，也就成为“千龙”建设新闻品牌的一个重要手段。
栏目的规划，另一个不可小视的问题是栏目的“包装”。单调沉闷的栏目面孔，很容易淹没高质量的新闻。
四、解读新闻
在信息短缺的时代，人们的要求只是要获得信息。在信息过载的时代，人们的要求是要得到有用的信息，得到“关于信息的信息”。
“关于信息的信息”在网络中可以有两种含义，一指在哪能得到某个信息，这个工作通常可以使用某些工具搜索引擎、数据库等来完成；二是指对于当前信息的分析与解释，我们这里所说的“解读新闻”，无疑指的是这一含义。
信息时代的媒体竞争，在很大意义上不仅仅是新闻题材的竞争，而是新闻挖掘方式与深度的竞争。我们不仅要告诉人们发生了些什么，还要告诉人们它为什么会发生，这件事与那件事之间有什么联系。正像凤凰卫视评论员阮次山所说，许多看来不相关的事，其实背后都是有关联的
责任编辑：张瑶
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