课程名称：广告摄影初步
课程代码：4757
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试工业设计专业（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门理论联系实际，实践性较强的课程。
二、课程目标与基本要求
设置本课程，为了使考生在学习平面设计、视觉传达课程基础上，了解广告摄影的基本原理，掌握各类被摄体的摄影技法和以摄影图片进行创作表达的技能。要求学生掌握广告摄影所包含的学科内容、原理、技法知识，培养理论联系实际的能力及创造力，在摄影实践中，提高分析问题和解决问题的能力。
《广告摄影初步》是工业设计专业大学本科生必修的专业基础课之一。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 广告摄影基础
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，理解广告摄影的五大特性，了解广告摄影使用的基本器材和设备；在了解其基本性能的基础上要学会使用摄影器材、附件及感光材料和道具。了解大型专业座机的使用，理解测光和布光的原理并掌握初步的测光和布光技术。
二、考核知识点与考核目标
（一）广告摄影的五大特性（次重点）
识记：广告摄影的定义
广告摄影的应用范围
理解：广告摄影的特性即注目性、印象性、传达性、理解性、技术性
（二）广告摄影使用的基本器材和设备（重点）
识记：照相机的结构和成像原理、摄影棚及相关设备
理解：广告摄影使用的照相机、附件和感光材料的种类及不同用途
（三）广告摄影的基本技术（重点）
理解：测光的方式及应用方法
布光的方法、顺光照明、侧光照明、逆光照明的特点
应用：通过对自选被摄体的拍摄，掌握大型照相机及附件、灯具、感光材料、道具及背景材料的使用技术。
第二章 广告摄影的分类
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解广告摄影的分类，理解各类广告摄影的特点。要了解各类被摄体的外形、材质及用途。理解并掌握根据广告的创意要求，确定拍摄器材，给出最佳布光和构图的技能。
二、考核知识点与考核目标
（一）商业静物摄影（重点）
识记：商业静物摄影的用途。怎样确定其画面风格
理解：商业静物摄影的构图和用光
应用：照相机的静物摄影，进行拍摄实践（参考示例二）
（二）食品摄影（次重点）
识记：食品摄影的画面风格
应用：啤酒瓶的摄影，进行拍摄实践（参考示例三）
（三）服装摄影（一般）
识记：商品目录类和高级时装类服装摄影的特点
应用：商品目录类服装的摄影，进行拍摄实践（参考示例一）
（四）建筑环境摄影（次重点）
识记：建筑环境摄影的两种类型
应用：居住小区的拍摄实践（参考示例一）
（五）商业风景摄影（一般）
识记：商业风景摄影的特点
应用：当地具有旅游价值的商业风景摄影实践（参考示例一）
（六）商业人物摄影（一般）
理解：商业人物摄影同其他使用模特的广告摄影有哪些不同点
（七）大型机械摄影（重点）
识记：大型机械摄影拍摄的对象；拍摄对象的画面在广告中传达出的信息
理解：用于产品目录或专业性杂志广告时应遵循的基本展示形式-“四分之三角度原则”，不同背景下灯具及布光的选择
应用：用于产品目录的汽车广告拍摄实践（参考图133）
第三章 广告摄影的经营
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解怎样取得广告摄影从业资格和开拓业务的方式，理解广告摄影图片成本核算及定价的程序和方法。掌握广告摄影中的法律事项。
二、考核知识点与考核目标
（一）从业资格的取得
识记：申请广告摄影从业资格的法定手续
（二）开拓业务的方法
理解：广告摄影的主要业务渠道
（三）成本的定价
识记：广告图片经济价值衡量方法
理解：广告摄影的成本
（四）广告摄影中的法律规定
识记：对拍摄活动的各种限制，肖像权、著作权
理解：著作权和版权的法律规定
广告摄影中职务作品的著作权
对画面内容的限制
摄影师权益的维护
应用：进行成本核算和签定广告摄影合同的练习
第三部分 实践环节
实验一 广告摄影使用的基本器材和设备
一、考核目的与要求
理解广告摄影成像的原理，大型照相机及附件、灯具、感光材料的用途；要求通过对不同自选被摄体的拍摄，掌握大型照相机及附件、灯具、感光材料、道具及背景材料的使用技能。
责任编辑：小草
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