课程名称：包装结构与包装装潢设计
课程代码：4755
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
本课程是高等教育自学考试工业设计专业（本科）专业所开设的专业课之一，它是一门
理论联系实际，应用性较强的课程。包装与产品是一对孪生子，有了产品就要有包装加以保护。而且它还涉及在设计活动中如何把握消费者心理，遵循消费规律的问题，设计结构合理、适销对路的包装，能够最终促进商品的销售和提升消费者满意度。
二、课程目标与基本要求
设置本课程的设置，使考生了解和掌握包装设计的基本概念、发展历史和包装的结构及印刷工艺等，运用所学理论和方法指导设计，做出更好的满足消费者需求的设计。
通过该课程的学习，要求考生掌握现代包装设计的形式特点与规律，包装的结构与材料及经济成本核算，能够运用各种表现技法设计和制作各种类型的包装。
三、与本专业其它课程的关系
《包装设计》是工业设计专业学生必修的专业课，它与本专业的其它许多课程有着密切的关系。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 包装设计的基本概念
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解包装设计的基本概念、包装的功能，了解包装设计是一门重要的平面设计基础课，从而对包装设计有一个基本的认识。
二、考核知识点与考核目标
（一）包装设计的概念（重点）
识记：传统的包装概念与扩展
理解：包装功能的重新认识
现代包装设计概念的提出
（二）包装设计是一门重要的平面设计专业课（一般）
理解：包装设计具有综合性性质
第二章 包装设计发展史
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解不同历史时期下的包装设计风格与形式，以及今天的设计师面临的重要课题。
二、考核知识点与考核目标
（一）包装设计的发展史（重点）
理解：手工业时代的包装
新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计
现代主义的设计思想
CIS指导下的包装设计
自助式市场条件下的包装设计
后现代的设计思潮
（二）与环境友好的包装（次重点）
理解：今天设计师面临的重要课题
第三章 现代包装设计的形式特点与规律
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解包装设计视觉表达语言的特征、形式规律以及对包装设计视觉形象的战略思考。
二、考核知识点与考核目标
（一）包装设计视觉表达语言的特征（重点）
识记：包装设计自己特有的形式特点与规律
（二）包装设计的表现形式规律（重点）
识记：视觉要素及其性质
视觉要素的编排组合
理解：风格与气质
（三）包装设计的信息选择与配置（次重点）
识记：信息的性质
信息的组合
信息的视觉强度与辩识度
（四）包装设计视觉形象的战略思考（次重点）
理解：与企业营销战略的关系保持一致
在CIS计划指导下进行包装设计
第四章 市场调研与设计定位
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确进行社会市场调查，确立设计定位。
二、考核知识点与考核目标
（一）设计的基本程序（重点）
理解：设计的基本程序
（二）市场调研
理解：市场调研的目的
选定市场调研对象与内容
实施市场调研
（三）设计定位（次重点）
理解：产品定位
品牌定位
文案定位
产品性能定位
以象征性定位
礼品性定位
纪念性定位
造型定位
以消费者定位
故事情节定位
第五章 包装的结构与材料
一、学习目的与要求
通过学习本章内容，了解包装结构、纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计能力。
责任编辑：小草
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