“看报先看题”、“题好文一半”这两句话充分概括了新闻标题的重要性，标题，是新闻的眼睛，是新闻编辑工作的重要环节。对网络新闻，标题的作用尤甚，制作一条好的标题需要一定的创意，但也要遵循一定的原则和规律，网络新闻标题的制作要符合网络传播的特点和规律。
标题是在新闻作品和读者之间架起的桥梁，读者可以通过标题窥见新闻作品的“灵魂”产生共鸣。在高度化的今日社会，各类媒介日趋激烈的市场竞争，正极大地改变着人们接受新闻的阅听方式，“看报看题”“5秒效应”的提法都印证了新闻标题日益突出的作用。
目前，网络媒体的新闻大都来自传统媒体，因为新闻时效、人力和水平的原因，许多网络编辑往往对标题稍作修改甚至原封不动便发布出来，网络标题制作的报纸化现象有待改变。网络新闻标题的制作可以看作是网络新闻编辑对新闻资源进行二次加工和开发的过程，标题制作得好，则让一篇报道锦上添花、光彩夺目，制作得不好，则完全可能埋没一篇好新闻。
网络标题制作要求
可以说，在网络新闻标题制作中像传统报纸标题那样将重要的新闻事实或观点放入标题依然是基本要求，但新闻标题在互联网中的重要程度远高于在传统媒体的作用。首先，网络新闻标题比传统新闻标题承担更多的“导读”功能，它的出现先于新闻正文部分，网民在阅读时首先接触的仅仅是标题，一条新闻的内容即使再好再重要，如果标题制作的不够理想，也不会引得网民去点击。
其次，由于网络新闻中最常见的是列表式新闻，在第一级页面上出现的通常只是若干条标题中的一行题，既要在一二十字之内高度浓缩消息的主要内容就借鉴了鲁迅先生“走的人多了，也便成了路”，这样的标题可以较大限度地降低网民的阅读障碍。
不过，单纯地为修饰标题而滥用修辞是无意义的，注重网络新闻标题的新，还要看它的内容是否有新闻价值，否则反而会给人粗制滥造、噱头之感。此外，不要滥用隐喻、暗喻、比喻，以免可能会造成读者的理解障碍或误导；同时，网络新闻标题不应是刻意夸张、肆意渲染、耸人听闻的，更不能为了赢取点击率而故意搞“题文迥异”。
标题之争
对于网络来说，海量如果失去了标题的指引，黑压压的一大片文字，读者不仅无从看起，更谈不上自由选择，必然给读者阅读带来一定的困难。因此，我们可以毫不夸张地说：网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。
重要新闻可采用简短的新闻摘要的形式，弥补网络新闻题文分开的不足。标题虽然兼有部分导读和摘要的作用，但对一些重大新闻来说，仅有标题仍显得不足，无法引起网络读者的重视。目前，相当数量的西方主流新闻网站在重要新闻上都大量采用新闻摘要，这种形式的新闻标题可使网民在只浏览新闻网主页及各分类主页的情况下，就能轻松了解当日重大新闻，因此深受欢迎。不无遗憾的是，目前国内却仅有、人民网等为数极少的新闻网站在积极进行有益的探索和尝试。
在强化首页新闻标题制作意识与能力的同时，有必要在二级网页新闻标题的制作上下功夫，以保证新闻标题从外到内始终对受众具有“不可摆脱”的吸引力。
如2006年8月底首页的《吴建飞击败蒲巴甲获莱卡代言》、《央视遭遇下半身危机》二题，点击进入二级页面的标题则分别是《好男儿三甲齐进军演艺圈 吴建飞获莱卡代言合同》、《央视遭遇下半身危机：中央一套该不该成为商标》，更加全面的概括了正文中的，点名了特定的新闻价值和对读者而言的阅读价值。
当然网络新闻标题的制作是一门难度很大、奥妙无穷的学间和艺术，也是检验一个编辑综合素质的“试金石”。虽然学海无涯，艺无止境，但若是每个编辑用语不惊人死不休要求自己、严格对待工作，那么，新闻标题这双“眼睛”一定会更明亮一些、会更富有神采，网络新闻也会更好读、更耐看。
责任编辑：张瑶
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