31．企业选择目标市场要考虑的基本条件是（ ）
32．市场领导者为保持自己的领导地位，可供选择的策略有（ ）
A．提高竞争能力 B．扩大市场需求量
C．开发新产品 D．保护市场占有率
E．提高市场占有率
33．广告设计的原则是
A．主题性原则 B．真实性原则
C．艺术性原则 D．创新性原则
E．简明性原则
34．需求导向的定价方法主要有
A．习惯定价法 B．通行价格定价法
C．理解定价法 D．差异定价法
E．可销价格倒推法
三、简答题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)
35．如何划分企业的战略业务单位?
36．消费者市场细分的主要标准有哪几大类？
37．企业控制渠道的方法有哪些？
38．建立市场营销组织的原则是什么？
39．广告效果的分类有哪几种类型？
四、计算题(本大题共2小题，每小题6分，共12分)
40．下图是某企业的产品组合图，试计算该企业的产品组合的宽度、产品组合的长度和产品线的平均长度。
产品线 产品项目
产品线A产品线B产品线C产品线D产品线E A1 A2 A3 A4 A5B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 B9C1 C2 C3 C4 C5 B6 B7D1 D2 D3E1 E2 E3 E4 E5 E6
41．某企业为参加一个工程项目的竞标，准备了两套竞标方案。方案一的报价为125万元，直接成本120万元，中标概率估计为95%，失标损失为5万元；方案二的报价为140万元，中标概率估计为60%，直接成本和失标损失与方案一相同。试求：①两种方案的预期收益；②企业要想中标应采用哪种方案，为什么？
五、论述题(本大题共2小题，每小题8分，共16分)
42．论述产品处于引入期的市场营销策略。
43．论述在广告策划中，确定广告目标的要求。
责任编辑：刀刀
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