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2009年10月自考广告学(二)名词解析(第八章)
来源:优易学 2011-9-27 14:06:01   【优易学:中国教育考试第一门户】   资料下载   学历书店
  第八章广告媒介策略
  57.媒介计划:为把广告信息最有效地传达给目标受众,根据广告目标的要求,在一定的费用内,对广告媒介进行的策划,就是广告媒介计划。
  58.媒介组合:所谓媒介组合,实际上是对媒介计划的具体化,就是在对各类媒介进行分析评估的基础上,根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况,选择多种媒介并进行有机组合,在同一时期内,发布内容基本一致的广告。
  59.覆盖率:覆盖率即广告媒介发挥影响的区域范围,抑或是媒介的普及状况。
  60.到达率:到达率是表示在一定时期内,“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例,可用百分数表示。
  61.毛评点:毛评点是指广告通过有关媒介传播所获得的总效果,是各次广告传播触及人数比例的总和。
  62.广告日程决策:广告日程决策是在已经确定的媒介上如何推出广告、在什么时间进行、以什么样的方式展开的策划。其核心是制定广告发稿日程表,要精心做好广告排期。

责任编辑:小草

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