通俗化:我国人口文化水平不是很高,广播宣传的通俗化就显得特别重要。
形象化:不能说得太抽象、太理念,而应尽量说得具体形象一些。具体形象的东西比抽象化的概念更容易被感知、被接受。巧妙地将抽象的数字形象化。
15.广播广告节目音乐不能像独立的音乐作品那样,着力于追求音乐本身的旋律和节奏美,而必须根据广告节目的创意设计要求,去寻找与语言、音响的最佳结合形态,做到三者的水乳交融。简言之,广告音乐必须服从并服务于广告节目的总体要求,在此前提下,广告音乐方能去追求自身的美(独立形态的广告歌除外)。
16.广义的音响泛指声音,它是由物体的振动而产生的。狭义的音响即音响效果,是指物体在运动中产生的,并为人的听觉器官所接受的声响。一般分为自然音响和生活音响两类。狭义的音响大多属于非乐音组合系统。广播广告中的音响,是运用专门的器具和技法,摹拟和再现现实生活中和自然中的各种声响。
17.音响效果可以塑造环境、烘托气氛。音响具有逼真性、表意性、表象性的特点。广播广告音响的特殊功效主要有三点:塑造环境氛围;作为广告的主题部分;有着强烈的提示作用。广播广告中音响的使用应把握两条原则:确有必要,防止噪音;注意保护,发挥作用(一般不超过整条广告时间的三分之一)。
18.广播广告的类型:(1)直陈式广播广告,是广播广告中见得较多的一种,由一位或两位演播人员演播。为使这类广告更具生动性,一般都配上音乐。(2)对话式广播广告,由两个或两个以上的演播人员通过对话来介绍商品或服务。对话式广播广告最好不要一上来就说商品,宜有个由头或铺垫。(3)小品式广播广告。(4)歌曲式广播广告。(5)综合式广播广告。
19.广告创意,是针对目标对象,把握商品个性,追求最佳传播效果的创造性主意。
20.广告创意要具有原创性、关联性和单一性。
22.广播广告的创意个性:(1)是听的创意:必须一听就明白;力争一听就爱听;实现听觉广告的视觉化传达。(2)是声音总谱的创意:A主次原则,广播广告的三要素,在一定的时空,总有一个要素的主要的,其余的则居于次要的、从属的地位,甚至完全退伍。B互易律原则,在一则广播广告中,占主导地位的要素往往不是自始至终的,而只是“在一定的时空”。有些时候,占次要地位的要素会升上去变成主导要素。这就是广播广告要素的互易律原则。C分立对位律原则,如语言和音乐(或音响)的对列,两者的关系是既分立又对位。分立指的是两者相对独立,并按照各自的规律发展;对位指的是,在各自独立发展的同时,两者又互相对准位置、互相配合,有机地结合在一起,形成一个有特殊表现力的对列形式。
23.多余信息是指信息中除了有效信息外,根据符号使用规则看来是需要的那部分信息。多余信息之所以多余,是因为它并不是必不可少的。对广播电视来说,对主要信息的重复是很必要的,申农说:“有效信息与多余信息的平衡”。
24.广告歌是电子传播媒体特有的一种广告形态,它在向人们传送商品信息的同时,还使人们得到音乐欣赏方面的享受。其特点为:广告属性、通俗属性、短小属性、个性鲜明,印象强烈。
27.广播广告编播工作要把好三关:真实关、思想意识关和法规关。
责任编辑:虫虫