一、指导思想
高等教育自学考试是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学和国家考试相结合的教育形式，是我国高等教育体系的重要组成部分。
高等教育自学考试市场营销专业（独立本科段），是根据当今社会的人才需求特点，为提高现有专业人员的理论知识和业务技能而设置的。其目的是为了充分发挥高等教育自学考试开放、灵活的特点和优势，填补人才紧缺空白，培养既具有专业理论知识，又具有专业操作技能的适应时代发展的复合型、实用型、现代型的市场营销专业人才。
二、学历层次和规格
市场营销专业（独立本科段）的学历水平和质量标准在总体上与普通高等学校相同学历层次水平的要求相一致，每门课程的考试均为该课程的结业考试。
市场营销专业（独立本科段）规定的15门课程，考试成绩合格，累计达到75学分，思想品德经鉴定符合要求者，由省自学考试委员会颁发高等教育自学考试市场营销专业本科毕业证书，主考学校在毕业证书上副署，国家承认其大学本科学历。取得本科毕业证书的考生，符合相应学位条件者，根据《中华人民共和国学位条例》的规定，由主考学校授予学士学位。
根据高等教育自学考试的特点，本专业注重考核应考者掌握基础知识的程度，以及应用基础知识分析问题和解决实际问题的能力。
三、培养目标与基本要求
本专业培养能在各类企事业单位从事市场营销工作的应用型专门人才。
在政治思想方面，要求自学者树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律法规，具有良好的职业道德，为建设和谐社会服务。
在业务学习和能力方面，要求学生掌握扎实的市场营销专业理论知识和具有专业操作技能。
四、考试课程与学分（专业代码：B020208）
| 序号 | 课程代码 | 课程名称 | 学分 | 类型 | 考试方式 |
| 001* | 03708 | 中国近现代史纲要 | 2 | 必考 | 笔试 |
| 002* | 03709 | 马克思主义基本原理概论 | 4 | 必考 | 笔试 |
| 003* | 00015 | 英语（二） | 14 | 必考 | 笔试 |
| 004* | 04183 | 概率论与数理统计（经管类） | 5 | 必考 | 笔试 |
| 005* | 04184 | 线性代数（经管类） | 4 | 必考 | 笔试 |
| 006* | 00051 | 管理系统中计算机应用 | 3 | 必考 | 笔试 |
| 00052 | 管理系统中计算机应用（实践） | 1 | 必考 | 实践考核 | |
| 007* | 00150 | 金融理论与实务 | 6 | 必考 | 笔试 |
| 008* | 00183 | 消费经济学 | 4 | 必考 | 笔试 |
| 009* | 00055 | 企业会计学 | 6 | 必考 | 笔试 |
| 010* | 00098 | 国际市场营销学 | 5 | 必考 | 笔试 |
| 011* | 00184 | 市场营销策划 | 5 | 必考 | 笔试 |
| 012* | 00185 | 商品流通概论 | 5 | 必考 | 笔试 |
| 013* | 00149 | 国际贸易理论与实务 | 6 | 必考 | 笔试 |
| 014* | 00186 | 国际商务谈判 | 5 | 必考 | 笔试 |
| 015 | 06999 | 毕业论文 | 不计学分 | 必考 | 实践考核 |
| 201 | 07353 | 管理学原理（一） | 3 | 加考 | 笔试 |
| 202 | 07072 | 企业形象设计（CIS） | 7 | 加考 | 笔试 |
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毕业要求：不少于15门且不低于75学分。 | |||||
五、课程说明与指定用书
1、中国近现代史纲要（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
2、马克思主义基本原理概论（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
3、英语（二）（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
4、概率论与数理统计（经管类）（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
5、线性代数（经管类）（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
6、管理系统中计算机应用（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
7、金融理论与实务（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
8、消费经济学（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
9、企业会计学（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
10、国际市场营销学（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
11、市场营销策划（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
12、商品流通概论（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
13、国际贸易理论与实务（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
14、国际商务谈判（课程说明略，按全国考委统一要求执行）。
15、管理学原理（一）
管理学原理（一）主要阐述管理的基本特征及规律，以及管理学的基本原理、基本体系和方法，主要内容包括基本管理思想与管理理论及其发展、组织、领导、激励、沟通、员工招聘与培训等。学习本课程要求学生把握管理职能对于各种组织的重要作用，运用全面的、发展的、系统的观点以及所学管理理论，去观察和分析现实的管理问题，正确把握管理活动内在规律，能具体理解认识管理的基本原理、概念、目的、性质、内容、结构、方法，同时善于理论联系实际，能够将所学知识运用到实践中去，具备分析问题和解决问题的基本素质。本课程作为市场营销本科自学考试加考的专业基础课程，弥补非经济管理专业报考市场营销专业的管理基础知识。
16、企业形象设计
企业形象设计主要阐述企业形象的基本内容、操作工具和运行程序，内容涉及企业理念识别、行为识别和视觉识别设计，以培养学生在平面形象方面的设计能力、适应现代商品经济社会的需要。企业形象设计课程通过课堂讲授与演练，使学生正确理解企业形象的概念，了解企业形象发展的历史，掌握企业形象设计的内容和原则，培养学生用简练的形象表达寓意丰富的标志设计能力、根据企业经营理念与发展的需要、对企业对外对内视觉形象进行系统化的设计，制定相应的制度化的管理规范。《企业形象设计》与市场营销专业关系密切，是市场营销专业应用性较强的一门核心课程。
市场营销（独立本科段）专业课程使用教材一览表
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课程代码 |
课程名称 |
教材名称 |
编著者 |
出版社 |
版次 |
| 03708 | 中国近现代史纲要 | 中国近现代史纲要 | 王顺生 李捷 |
高等教育出版社 | 2008年版 |
| 03709 | 马克思主义基本原理概论 | 马克思主义基本原理概论 | 卫兴华 赵家祥 |
北京大学出版社 | 2008年版 |
| 00015 | 英语（二） | 英语（二） | 高远 | 高等教育出版社 | 1999年版 |
| 04183 | 概率论与数理统计（经管类） | 概率论与数理统计（经管类） | 柳金甫 王义东 | 武汉大学出版社 | 2006年版 |
| 04184 | 线性代数（经管类） | 线性代数（经管类） | 刘吉佑 徐诚浩 | 武汉大学出版社 | 2006年版 |
| 00051 | 管理系统中计算机应用 | 管理系统中计算机应用 | 汪星明 周山芙 | 武汉大学出版社 | 2004年版 |
| 00150 | 金融理论与实务 | 金融理论与实务 | 周升业 | 中国财政经济出版社 | 2000年版 |
| 00183 | 消费经济学 | 消费经济学 | 伊志宏 | 中国人民大学出版社 | 2000年版 |
| 00055 | 企业会计学 | 企业会计学 | 刘东明 | 中国财政经济出版社 | 2010年版 |
| 00098 | 国际市场营销学 | 国际市场营销学 | 吴世经、曾国安 | 中国人民大学出版社 | 1999年版* |
| 00184 | 市场营销策划 | 市场营销策划 | 杨岳全 | 中国人民大学出版社 | 2006年版 |
| 00185 | 商品流通概论 | 商品流通概论 | 贺名仑 | 中国财政经济出版社 | 2004年版 |
| 00149 | 国际贸易理论与实务 | 国际贸易理论与实务 | 冷柏军 | 中国财政经济出版社 | 2000年版 |
| 00186 | 国际商务谈判 | 国际商务谈判 | 刘 园 | 中国人民大学出版社 | 2008年版 |
| 07353 | 管理学原理（一） | 管理学 | 崔生祥 周鸿 魏想明 夏剑锋 |
武汉理工大学出版社 | 2005年7月第1版 |
| 07072 | 企业形象设计（CIS） | 现代企业形象设计（CIS） | 王军元 方世南 | 苏州大学出版社 | 1998年10月第1版（2008年3月第5次修订） |
责任编辑：小草
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