2.(1)利用图1中给出的数据计算1999年至2002年这一阶段,市场的年平均增长率:
由5877X(1+r)3=8502,得r=13.1%;
(2)计算A公司的相对市场占有率:2386.5÷2130=1.12
(3)在波士顿矩阵中找到公司该项业务的位置,如图2中A1所示,该项业务属于明星业务,产品的相对市场占有率和行业成长率都较高,对A公司来说该业务既有发展潜力,企业又有竞争力,是公司重点发展的业务,应当采取追加投资,扩大业务的策略。
3.(1)计算出2002-2009年的年平均增长率:
由8502X(1+r)7=12204,计算得r=5.3%;
所以2008年的市场销售量(单位:万元)
Q总=8502X(1+5.3%)6=11590
(2)计算2008年A公司的预计销售量Qa=11590x 37%=4288.3
计算出2008年A公司的相对市场份额4288.3÷3100=1.38
在波士顿矩阵找到对应的位置,如图2中A2所示,此时业务成为金牛业务,市场相对份额较高,但行业成长率下降到5.3%,企业能够从该项业务中获取大量稳定的现金收益,支持别的明星业务和问题业务。
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