1新闻的性质特点
新闻又叫消息，它是一种以简洁的文字迅速反映新近发生的或过去未被人们认识的新鲜事实的报道。公关新闻是适应公关需要，围绕公关计划、方案、目标、程序、工作等所进行的宣传报道。公关新闻与一般的消息一样具有以下特点：
(1)迅速及时。公关新闻以最快速度把当天发生的或近几天出现的新事物，于当天或几天内反映出来。或公布于报纸、简报；或见诸电台和电视。快，能传递人们最关心最感兴趣的信息，快，公众乐于了解，喜于听闻，慢则陈旧，不再引人注意，无法达到其宣传效果。因此，新闻稿的撰写与发布，一定要快、要及时，不能放马后炮。即使是重大新闻，难于以最快的速度发布，也要争取时间，缩短潜在期。在现代信息社会，传播技术高度发达，新闻的这个特点尤其突出。
(2)简要集中。由于新闻发布要迅速，新闻稿的编写篇幅就不宜拉长，文字也不宜多，反映的事物一定要集中，突出主要的、本质的。新闻的语言应精练通俗，直截了当，避虚就实，以少胜多，百字或几百字解决问题。新闻稿一定顾及公众的时间与直观感，注重社会宣传效果，强调短而好，少而精。
(3)重事实。新闻要以事实说服人、影响人，各种人、事、数据、材料、情节等必须真实可靠。撰写新闻稿应多写事实，多反映情况，少主观讨论，反对以虚假猎奇的手段来诱导蒙骗公众。在运用事实时，可适当结合描写和必要的抒情，以扩大美感与形象性，但不可过分。新闻中的事实要力求典型有代表性。
(4)鲜明的针对性。新闻的撰写与发布，其目的是为了宣传党和国家的方针、政策，适应经济发展和政治工作的需要。所以新闻的开掘与发布都要配合公关工作的进展，有目的、有针对性的开展工作。根据形势，配合工作解决问题，是制发新闻的基本指导思想。
2结构技法
公关新闻与普通新闻一样一般由五个部分组成：标题、导语、主体、背景、结尾。
(1)标题。标题是新闻的题目，是新闻主要内容与主要精神的提要与概括，被比喻为“新闻的眼睛”。好的标题不仅能提示主题，帮助读者抓住阅读要点，而且能吸引读者，增强美感与直觉效果。标题的写法有三种：
其一，单一标题。这种标题用一句话、一个题目概括，多用于短小的动态新闻。
其二，双标题。这种标题用两句话、两个题目进行概括。前者为正题，后者为副题，二者互相配合，有主有次。正题大而醒目，副题小而具体。
其三，复合标题。这种标题用多句话、多个题目来概括。常见的是三行体。中间的一行为正题，字大而突出，它是新闻的主要题目。前一行为引题，点新闻的重大意义，指导思想或背景内容，制造气氛。后一行为副题，用以补充正题，点明结果，指出今后的方向。使用复合标题的新闻，多为事件重大，内容丰富或复杂的新闻。新闻的这种命题法较为复杂，有的用语较多，但不能重复，它是发挥新闻特殊功能的一种画龙点睛的标志。
标题写作的基本要求是：准确，即准确地概括全文的本质与内容；新鲜，即用多样化的语言与排列，富有创造性和审美感受；生动，即写得引人注目，阅读有趣不呆板；鲜明，即态度明确，用语清晰，观点意图明确。
(2)导语。导语英语为Iead，即领头的意图，它是新闻的开头语。短的用一两句话，多的用一两个自然段。它要把新闻最主要的事实与内容甚至结论，先交待出来，起点主题，指示意义，激发读者兴趣的作用。其写法主要有：
其一，叙述式。用叙述的方法开头，平铺直叙，直接显示实际内容。
其二，描写式。用描写的方法开头，从环境气氛入手，由外及里，引示所蕴含的实质内容，富有诗情画意。
其三，提问式。用提问的方法，把疑问或实质性的问题提出来，让读者思考，再引伸发展。
其四，结论式。先下结论，指出后果，突出强调实质问题。导语的这种先主后宾，先把主要的、结论性的意见指出来的方法，又称“倒金字塔”式的写法。
导语的写法多种多样，切忌雷同。导语要简炼概括，防止与主体重复。
(3)主体。主体是新闻的主要内容所在，它是全文的重点与关键部分。新闻反映的全部事实，来龙去脉，看法意见，都要写在这部分。它的结构写法主要有：
其一，以时间或记者参观采访的顺序来组织材料。在分清主次详略的同时，理清条理线索。这种写法的最大特点是事物的来龙去脉清楚，读起来好记，写起来顺手。
其二，按事件的逻辑层次组织材料。把事物的性质、类别、内容、功效等，分别归纳，或并列，或递进，或从属，分成几个方面或问题来写。这种写法的特点是便于人们认识问题，能容纳复杂丰富的内容。
写作主体的内容应充实，尽量具体，多用典型的材料说明问题。在进行必要的说理时，最好将观点与材料有机地结合起来。主体的文笔应注意生动活泼，逻辑与形象的语言要搭配得当，避免枯燥平板。
(4)背景。背景是指新闻所写事实产生的原因、历史社会环境及其与周围事物的关系。使用背景目的是丰富内容，补充交待事物的前因后果，烘托主要事件。背景材料包括：历史背景、政治背景、人物背景、环境背景、对比背景等。背景用插叙的方法安排在主体中适当的部位，小型的新闻及内容单一的新闻，可以不用背景。
(5)结尾。结尾是新闻的收结。使用的目的是加深印象，突出主题，展示未来。主要方法有：
其一，小结式。对全文进行概括总结，使人更加明确新闻的主体思想和目的意图。
其二，启发式。话不说尽，留下思考的余地；或只指出一个大的方向，任读者自己去找结论。
其三，号召式。发出号召，提出希望和要求，激励士气，鼓舞感召读者。
新闻结构的五个组成部分，从整体上说都要包含五个基本要素：即国外惯称“五W”，何时(when)、何地(where)、何人(who)、何事(what)、何因(why)。公关新闻的针对性强，更要把主题、结构、时间、地点以及有关人物与事实，优点，意义，应用方式，细节原由写清楚。最终达到引人兴趣，增加信息，说服教育人，实现公关目标，适应竞争需要的目的。这也是检验新闻稿是否写得成功的基本标准。
责任编辑：sealion1986
您现在的位置： 