2009年上海旅游界的一大盛事，莫过于新“沪上八景”的评选。这场活动，被誉为是一场美景的“选秀”，最终成型的名单，不但串起了上海各区县最具代表性的景观，也串起了上海100年来的历史。新“沪上八景”的评选是上海世博旅游的一次预热，更为包括世博游客在内的海内外游客列出了一份精彩的旅游推荐表。在今后相当一段时期内，新“沪上八景”将勾勒出上海城市的速写图，用一种既传统又摩登的方式，向世人讲述上海的美丽。
新“八景”诞生“新‘沪上八景’的出炉，可以说是城市成长、变化的结果。”上海市旅游局综合处处长章谟德说。曾经的“沪上八景”名单诞生于乾隆年间，版本众多，大多见于当时文人的诗文集中，也并未经过统一规范的选拔。其中八处景观最获认可，成为流传最广的“沪上八景”。但随着岁月的流逝，上海经历了翻天覆地的变化，传统的“沪上八景”到如今只剩“龙华晚钟”一景而已。
2008年初，一位上海市民在上海旅游网上建言，老“沪上八景”大多已湮没在历史的尘埃中，应重新评选最能代表上海都市景观和海派文化的新八景。偶然的建议，引起了政府部门和旅游界的重视，是时候用传统方式重新梳理上海的旅游资源了！经过1年多的酝酿，2009年6月16日，由上海市旅游局等联合主办的新“沪上八景”评选活动拉开帷幕。活动吸引了上百万市民的参与，综合专家评审团和市民投票的结果，外滩晨钟、豫园雅韵、摩天览胜、旧里新辉、十里霓虹、佘山拾翠、枫泾寻画、淀湖环秀十处景观脱颖而出，成为新“沪上八景”。
为游客列一份推荐表
来上海旅游，游客最想去、一定去的是哪些地方？“地标性景观是每个旅游城市固有的，新‘沪上八景’就包含了上海的大多数地标性景观。”章谟德表示，虽然新“八景”无法囊括上海所有的景致，但甄选了一批极具代表性的景观，以琅琅上口的近诗文形式，为游客们开出了一份推荐表，描绘了一张行程图。“新‘八景’像八颗美丽的明珠，将上海的风光串联了起来。”
章谟德反复强调，新“八景”评选的不是景点，而是景观，是景点的集群。“相对于具体的某个景点，景观的变化要小得多，它是相对凝固的，而且能够延续下去。”新“沪上八景”要具有足够的生命力和影响力，就决不能“朝令夕改”，必须在瞬息万变的大都市中稳定地延续相当一段时间。“我们觉得，至少要保持50年，不然评选没意义。”
挑选世博前夕评出新“八景”，更是别具深意。“世博会最大场馆是哪一家？”章谟德问。随即，他又笑着替笔者作答：“就是我们整个上海市，而新‘八景’，就是陈列其中的八件精彩、珍贵的展品。”新“八景”将为成为世博之旅产品中最具人气的组成部分。除了为世博游客做推荐，整个评选活动也为上海的世博旅游聚焦了世人的目光。
推动资源整合升级“虽然说是新‘八景’，其实只是相对于数百年前的老景观而言的‘新’。”参与新“八景”评选工作的中国旅游协会常务理事、上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟教授说。在新出炉的“沪上八景”名单中，有解放前就名扬天下的外滩、城隍庙豫园等景观带，有解放后闻名全国的南京路，有改革开放后享誉海外的陆家嘴金融圈、新天地和佘山国家级旅游度假区，更有近年来人气直升的枫泾古镇和环淀山湖风景区。“名单集合了上海百年来各个历史时期的知名景观，同时，以中心城区带动周边郊县，以品牌景观带动新兴的景区、景点。”王大悟说。
金山区的枫泾古镇可以说是上海旅游资源中的一支“后起之秀”。从参评开始，金山区政府部门和旅游企业就投入了巨大的热情；而当选之后，又马不停蹄地围绕新“八景”的品牌展开了新一轮的营销宣传。“‘枫泾寻画’获选新‘八景’，敦促我们努力提升整合营销水平、产品品质、从业人员素质和行业管理能力。”在金山区旅游局局长柳霞看来，入选新“八景”，不但提升了枫泾古镇等景点，以及金山旅游的品牌形象，同时也是一个优化、整合区内旅游资源的良机。她表示，政府已经投资数亿元，将以枫泾古镇为名片与领头羊，推动北部民间文化游、中部的乡村游和南部的滨海生态游，“从‘枫泾寻画’开始提升，把金山打造为游客们到上海不能错过的旅游目的地。”
城市营销的捷径
类似“沪上八景”之类的“景观排行榜”，在许多旅游城市屡见不鲜。它们大多脱胎于文人骚客们的吟咏间，却经历了漫长岁月的洗礼，成为了广受认可的城市名片。可以说，这样的“排行榜”，本身也是一道文化景观，凝聚着深厚的历史底蕴，是只有在中国才能看得到的风景。
章谟德告诉笔者，小时候曾经背过杭州的西湖十景，几十年后的今天，这些如诗词般优雅的名字依然琅琅上口。“这是中国特有的文化现象，到今天，可以说是一种旅游推介、城市营销的有效方式。”章谟德表示，这些景观不可能囊括上海所有的风景，却通过不同类型但都颇具代表性的景观组合，给人以完整的上海的感觉，也点出了上海的旅游亮点和城市魅力所在。而这样的景观“选秀”活动，一方面能吸引本地市民的兴趣，另一方面也可以制造关注点，在世博召开之前，再一次将大众目光聚焦到上海旅游、世博旅游上。
当然，尽管新“沪上八景”的评选，无论是参与人数、范围与程度，都要远远高于古时那一群文人墨客，但如何让新“八景”像老“八景”那样在市民和海内外游客心目中留下印记、百年传颂，仍然有一段长路要走。“我们需要擦亮它们的品牌，再让它们传承下去。”在章谟德看来，让新“八景”的生命之树永远长青，是所有旅游人的责任。
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