近年来，在省委、省政府的领导下，我局加强对外旅游整体形象宣传，取得了明显成效。特别是2007年在中央电视台推出“游三峡、探神农、登武当、品三国、逛武汉”旅游产品线路广告以来，极大地提高了我省旅游精品的市场认知度。在此基础上，为进一步做好我省旅游产品促销和旅游整体形象宣传工作，大力拓展海内外旅游客源市场，2009年我们面向全社会开展了旅游形象主题口号征集工作，共收到口号5000余条。我局吸取优秀旅游口号的合理因子和创意元素，结合我省旅游产品中的自然生态特色和历史文化内涵，根据有特色、有品味和延展性、包容性的原则，拟将“翘楚湖北”确定为我省旅游主题形象口号，并以“翘楚”为内涵设计我省旅游形象标识。现特将“翘楚”湖北的内涵和其作为旅游主题形象口号的优势公告如下，请各界人士针对湖北旅游的特色和亮点，提出宝贵意见。
一、“翘楚湖北”的内涵
“翘（qiáo）楚”最早源自3000年前的《诗经·周南·汉广》中的“翘翘错薪，言刈其楚”，这里的“楚”指的是荆木，比其它树要高、要好。同样，“楚，杂薪之中尤翘翘者”中的“楚”和其它古诗词中出现的“楚”也都是这方面的意思。“翘”是“高出仰起”的意思，“翘楚”即是高出一般灌木的荆树，比喻秀美的林木，后引申作为出类拔萃者。
二、“翘楚湖北”作为旅游形象主题口号的优势
一是“翘楚湖北”具有很强的针对性。“楚”作为周朝诸侯国名，广义上包括了湖北、湖南、河南、安徽等地。目前，河南、湖南等地也将楚文化作为其旅游宣传促销的重要组成部分，比如湖南长沙天心阁的一处匾额上就书有“荆楚名区”，但湖北是楚文化的发祥地，也是楚国的中心区域和都城的长期所在地，在当时和以后都具有重要的区域地位。春秋战国时期，楚国曾在湖北丹阳（今秭归）、郢（今荆州）等地建都，其中在荆州就有411年。三国演义120回就有70回发生在湖北。《新华字典》里“楚”的释义也是“湖北、湖南，特指湖北。”毛泽东游湖北时曾写下“极目楚天舒”的诗句，赞美之情更是不言而喻。如何以最简短的文字浓缩湖北旅游资源中的特性和文化，突出湖北的楚文化主导地位，对树立湖北旅游形象十分重要。“翘楚”可从字面上解释为湖北翘于楚，可以让受众很直观地体会到湖北是楚文化的典型代表。
二是“翘楚湖北”具有很广的包容性。湖北是一个群星璀璨的旅游文化大省，有很多“中国之最”、“世界之最”，“翘楚”则恰到好处地概括了这一点，可解读为湖北有良好的生态文化旅游资源，有优质的旅游服务设施，有四通八达的旅游交通网络，有琳琅满目的旅游商品，以及湖北旅游在中部和全国抢前争先，发挥出引擎地位和作用等，切合湖北加快建设旅游经济强省的实际。同时，“翘楚”湖北也符合湖北在中部崛起中的战略性支点地位，让湖北在中部旅游中发挥辐射带动功能，只有湖北发展成功了，才可以带动周边省份和城市的旅游业的发展。
三是“翘楚湖北”具有很宽的应用性。一是“翘楚湖北”可以投放到不同的主题广告中。针对湖北山水旅游资源，可以用“神韵山水，翘楚湖北欢迎您”；针对休闲度假旅游产品，可以用“养生天堂，翘楚湖北欢迎您。”这样，湖北千姿百态、丰富多彩的旅游产品就可以通过“翘楚湖北”这一旅游口号向游客传递出独特的湖北意象。二是我们还可以将“翘楚湖北”设计为湖北旅游标识，这个标识看起来就像竖起的拇指，不仅容易记忆理解，也符合文字内容，并且酷似湖北地图形状。标识与“翘楚湖北”的旅游形象主题口号相结合，将使湖北的形象更加生动，给人留下深刻的印象，便于记忆和传播。（湖北旅游网）
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二OO九年十二月四日
责任编辑：刀刀
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