三、简答题

1.【正确答案】 产品开发的原因：
(1) 企业具有较高的市场份额、较强的品牌实力并在市场中具有独特的竞争优势；
(2) 市场中有潜在增长力；
(3) 客户需求的不断变化需要新产品。持续的产品更新是防止产品被淘汰的唯一途径；
(4) 需要进行技术开发或采用技术开发；
(5) 企业需要对市场的竞争创新做出反应；
然而，产品开发战略具有极大的投资风险。因为如下原因产品开发越来越难以实现：
(1) 在某些行业中，缺乏新产品构思；
(2) 不断变小的细分市场使得市场容量降低，从而无法证明投资的合理性；
(3) 由于产品涉及复杂的研发过程，因此产品开发失败的概率很高；
(4) 企业通常需要进行许多产品构思来生产好产品，这使得新产品开发非常昂贵；
(5) 即便产品获得成功，但是由于被市场中的竞争者“模仿”并加入其自身的创新和改良，因而新产品的生命周期可能较短。（教材P114）

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