41.在遵循营销观念的现代企业中,所有的职能部门都应该坚持( )导向。
A.市场
B.产品
C.技术
D.创新
【答案】A
【解析】在遵循营销观念的现代企业中,所有的职能部门都应该坚持市场导向,以满足顾客的需求为目标。19章255页
42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。
A.分散了企业资源
B.目标市场比较狭小
C.营销费用太高
D.目标市场上客户满意度低
【答案】B
【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。20章270页
43.企业在做出促销决策时,首先应当( )。
A.选择信息传播媒体
B.手机市场反馈
C.确定目标受众
D.涉及促销信息
【答案】C
【解析】传统的促销策略,第一步就是确定目标受众。20章275页
44.增加产品组合的( ),扩大企业经营范围,可以充分发挥企业各项资源的潜力。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.一致性
【答案】B
【解析】增加产品组合的宽度,扩大企业经营范围,可以充分发挥企业各项资源的潜力,提高效率,减少风险。21章281页
45.按照顾客不同的( ),可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。
A.购买批量
B.购买动机
C.购买场所
D.购买频率
【答案】B
【解析】按照顾客不同的购买动机,可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。19章256页
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