1.28 北京二战JJ，不可思议的低分M50V25T640
1）法国歌剧
第一段写
在第一个时间段,法国歌剧中女性的作品很少,第二个时间段也是这样.但是第三个时间段(1720-1800)有40-50个女作家的作品,其中两个作品非常是当年10个最好的作品中的两个.这在欧洲甚至整个全世界的任何时期都是少有的
第二段就是解释为什么女性作品在那个时期会比较多.
1) 那个时期,opera从贵族专享转变为大众也可以享受.于是那些编剧就到处寻求剧本,正好这个时候女性作品很多,他们就顺水推舟的采用了
2) 法国某革命也给歌剧的兴盛创造了条件
3) 法国很多剧院本来都是皇家剧院,现在越来越多的新兴的剧院出现了
2）蚂蚁下蛋
最近发现，蚂蚁搬家有一个周期性的变化（这里引用了一个看不懂的名词），然后就有一个研究说，是因为蚂蚁要寻找食物之类的原因，才导致蚂蚁搬家。但是最近发现，引起蚂蚁周期性搬家的原因还有蚂蚁的生育。
第二段就讲，当一个蚂蚁下了蛋怎么怎么样，孵化的时候怎么怎么样，小蚂蚁爬出来成长了之后怎么怎么样。
其中一个问题好像问到，如果蚂蚁fail to hatch会怎么样。
3）Planet的定义
4）广告公司
说是公司做广告，喜欢在广告里面把自己的产品和别的竞争对手的产品compare，这样能达到比较好的效果。但是一个研究表明，使用了compare做广告的效果，并不比不compare的广告强。
后面就说道，并不是compare会改变广告的效果，而是在广告中需要有measure的手段，measure的比较好了，才能达到比较的效果
关于比较广告的旧JJ
過去學者研究指出與競爭者產品比較的廣告(comparative advertisement)比沒有與競爭者產品比較的廣告更有說服力,但有些研究指出comparative advertisement相較於未比較的廣告效果是reduce,因為比較的訊息是消費者認為不重要的或是該比較的訊息是消費者雖認為重要卻是消費者已知的,然而,該研究的兩種廣告性質上是相同的,且用來衡量的measure是根據非comparative measure,無法有效反映comparative advertisement優於非comparative advertisement,因此,應使用comparative measure來衡量兩種廣告的相對優劣
廣告,comparative (應該是這麼拼吧)對比 non-comparative advertisement,看那種更persuasive. 一些人認為comparative 有效,不過更多的人認為這2種廣告其實沒差別. 作者分析說覺得2種廣告沒效果差別是因為分析效果的方法有問題. 如果單一看某個產品,那是沒差別,如果和競爭對手的產品比,那comparative 就顯的有效了.
Wilkie, William l. and Paul Farris (1975), “comparative advertising: problems and potential,” journal of marketing, 39 (October), 7-15這個是剛google出來的, 題裏有Wilkie和Farris 這2個人. 文章topic也一樣,應該就是這篇. 各位可以google一下
講廣告的，先說傳統的
又說一個新的 hierachy 第一段中後部有一道推斷題
然後第二段說了一個notion 第三段又說了一個notion,中間部分有一個e作了個實驗
這裏有道題考這個實驗的作用
advertising：說小日本的專家研究廣告的作用，一種新觀點怎麼樣與傳統觀點不同，證明瞭廣告在客戶認知、初次嘗試、形成忠誠度三個階段都有作用
第一段，說一個學著m研究出有比較性內容的廣告比沒有比較性內容的效果更好。然後用了幾個試驗的結果來反駁他，說少部分試驗顯示比較比不比較好，但大多數試驗結果是兩個沒啥不一樣。（這裏有考點）分幾點解釋了為啥會這樣：比較出來的本產品的優勢人家消費者根本不看重，或者是這個差距人都知道，在廣告裏說不說都一個樣。
第二段很短，好像是具體說了一個例子
第一段: 一種衡量準則是revenue高的就是有效的(有題); 可另一種進行市場細分...不一定要revenue 高.
第一篇遇到的rc想起來了。說的是兩種廣告吸引人的內容，一種是強調用某種東西帶來的好處，一種強調不用某種東西帶來的壞處。新觀點說後者更吸引人。最後一段說這些結論都是從根健康有關的產品的出來的，需要研究其他非健康相關產品的廣告才能有更正確的結論。（此處有題）
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