1.需求法则与消费者效用最大化

　　人们购买的欲望或需要：即人们对某种物品感到缺乏而希望得到它的一种心理现象

　　(1)定义：需求是指在某一特定的时期和各种可能的价格水平上，消费者愿意并且能够购买的商品数量。

　　需求可以用需求表和需求曲线来表示。

　　(2)需求表与需求曲线

　　需求表所表示的是在一定时期内在各种可能的价格水平上消费者所要购买的商品数量，即商品价格(P)与需求量(Q)之间的关系。如表1-1所示。

　　表1-1　　　某商品的需求表

　　根据表1-1上的价格和需求量的各种组合，可以在一个纵轴代表价格，横轴代表需求量的平面坐标上绘制出一条斜率为负的需求曲线，见图1-1。

　　图1-1上的需求曲线是一条向右下方倾斜的直线。实际上，需求曲线既可以是一条直线，也可以是一条曲线。当需求函数为线形函数时，需求曲线即为直线，其斜率不变。当需求函

　　数为非线形函数时，需求曲线就是一条曲线，无论需求曲线的形状如何，我们都将其称之为

　　需求曲线。就一般商品而言，需求曲线都是向右下方倾斜的，其斜率为负。

　　(3)需求法则(定律)

　　需求曲线斜率为负，表明需求量与商品的价格之间存在着负相关的关系。即商品的价格水平越高，消费者对商品的需求量越少;反之，商品的价格水平越低，消费者对商品的需求量就越大。需求量与价格之间的这种负相关的关系被称之为需求法则或需求定律。

　　之所以存在需求法则，是因为经济学假定;在市场经济中，消费者都是追求效用最大化的经济人，即消费者通过选择购买和消费商品以实现最大程度的满足。而消费者在一定的时期内的购买力却总是有限的，即总是受到预算的约束。他们总想用有限的购买力实现最大的满足，因此，在商品的价格水平较高时，他购买的商品数量就会相对少一些;在商品的价格水平较低时，他购买的商品数量则会相对多一些。这样，需求量和商品的价格之间就必然存在负相关的关系。

责任编辑：虫虫