一,名词解释 (选做其五)
1.二元化媒介产品市场
2.制播分离
3.媒介的双效统一原则
4.媒介产业整合
5.广告创意
6.现场观察
7.统摄思想
8.提问
9.新闻清晰度
10.说明性按语
二,简答(选做其三)
1.导语的重要性
2.记者发现新闻的能力
3.立论的方式方法
4.改革后,我国报业经营管理观念的转变
5.影响电视广告价格的因素
6.广告目标与营销目标的异同
三.实务题(每题40分)(选做其二)
1.写篇消息,导语十分,材料是关于湖南湘雅医院的服务
2.写评论 材料是关于上海公厕问题
3.根据材料谈中国报业发展的特点与趋势,共两问,特点占26分,趋势及认识占14分
4.广告分析,材料是蒙牛和超级女生的广告结合,共有三问,第二问涉及到课本上的
AIDAS广告模式,占20分
责任编辑:小草