四、简答题:
简述激励过程。
简述三种矩阵分析方法试用的条件。
简述宣传的促销作用。
什么是企业财务管理的最优目标?
五、论述题:
试论服务市场营销和产品市场营销的差异性。
2、论述国际化经营战略以及其目的。
六、案例分析题
1、纵横集团自1984年到1991年只生产单一的产品洗衣机。1991年与广州电冰箱总厂、佛山电器总厂组建了纵横集团,1991年至1995年3年多的时间里生产制冷家电,1995年5月,纵横集团收购了顺德美好电子股份公司,进入了VCD家电行业。1997年8月与东莞家电总厂组建了纵横电器有限公司,进入了电热器产品生产,纵横集团的经营领域扩大到小家电行业,时间是两年。1997年十月纵横集团又与珠海格力集团组建了广州格力电器,生产空调,等产品。1998年纵横集团控股了广州制药厂,进行了医药行业,同年又兼并了广州岭南饮料厂。1998年纵横集团又进入了教育培训行业组建了阳光培训中心,随后又进入了金融业、房地产业成功实施了多元化经营战略。
根据以上案例回答以下问题:
在纵横集团的发展中,主要采取了哪些战略?请对这引起战略进入简要解释。
纵横集团的多元化经营战略的实施有何特点?
2、某投资项目资金来源情况如下:银行借款300万元,年利率为4%,手续费为4万元。发行债券500万元,面值100元,发行价为102元,年利率为6%,发行手续费率为2%。优先股200万元,年股利率为10%,发行手续费率为4%。普通股600万元,每股面值10元,每股市价15元,每股股利为2.40元,以后每年增长5%,手续费率为4%。留用利润400万元。该投资项目的计划年投资收益为248万元,企业所得税率为33%。企业是否应该筹措资金投资该项目?
责任编辑:小草