上周六由广州市政府举办的“2009广州国际龙舟邀请赛”首次在海印桥至广州大桥之间的河段开锣,110艘来自海内外的龙舟在珠江水上竞渡。龙舟赛场上斗得热火朝天,看到商机的食品企业再也坐不住了。记者了解到,“九江双蒸”、“黄振龙凉茶”等食品企业也积极参与其中。九江双蒸的相关负责人表示:公司的产品与传统的运动项目可以实现很好的对接,在目前的市场环境下,参与这样活动可以收到很好的“效果”。
粤食品参与传统项目 上周六下午2时40分,2009年广州国际龙舟邀请赛正式拉开了决赛的帷幕。据悉,此次比赛是16年来规模最大的,28支境外队伍参赛创下纪录,有来自英国、加拿大、荷兰等国家,以及我国香港、澳门地区和广州各区、县级市的110支队伍,共有7000多名龙舟运动员共同竞渡。作为“广佛同城”的第一个合作项目,佛山龙舟队也派出3支队伍参赛。
除了参赛队伍体现“广佛同城”外,赞助商的构成也与这一主题吻合,九江双蒸酒与黄振龙凉茶作为佛山及广州的大型食品企业一同参与了这一盛事。虽然这两家企业表面上看起来并无“交集”,但是他们均属于传统食品。九江双蒸有着两百多年的历史,足以代表广东的地产白酒。而黄振龙则开创了广东的凉茶产业,作为拥有最多直营及加盟凉茶店的企业,黄振龙一直都是广东凉茶最具代表性的企业,虽然目前黄振龙暂时没有大力介入新兴的“凉茶饮料”行业,但其董事长黄富强曾经向记者表示:“凉茶因为具有一定的药性,并不适合所有人喝,如果我们要大力进入饮料市场,必须先解决这一问题。”黄富强表示,目前公司的主要任务是精耕细作已经取得的销售渠道及市场地位,努力提高单店的赢利能力,并且向加大省外市场的开拓力度。
逆水行舟突显企业新思维
与青岛啤酒(26.84,-0.39,-1.43%)既是去年北京奥运会的赞助商又是今年NBA的合作伙伴相比,九江双蒸此次赞助确实算不上“大事件”。但据九江双蒸方面透露:在目前的经济大环境下,今年所有的市场活动将会变得“平静”一些,公司将会集中有限的资源做一些线下的活动,将效果做到最大化,未来可能会在推广方式上做一些新尝试。
据了解,包括九江在内的广东地产白酒,绝大部分产品的售价都在每瓶十元以内,消费者对价格的敏感度非常高,同时这些消费者也并不是所谓的“高端”人群,他们更容易受到经济环境的影响。而事实上,目前的大局已经影响到如啤酒、米酒等一大批单价低的酒类产品的销售。广东米酒行业一位人士表示:“其实米酒的情况与啤酒差不多,也是面临销量下滑的问题,而且今年不少厂是以保本为目标,这就要求企业必须开源节流,在产品创新上下功夫,而且也会节省营销的费用,不过却要求理想的营销效果。
九江双蒸市场部一负责人表示:端五期间该公司在广东多个县市均赞助了当地的龙舟赛,效果理想。以广州为例,虽只有短短一天,但却有超13万人在现场观看比赛,如果工作能做到家,这次活动绝对是个超值的活动。
而黄振龙方面,虽然没有王老吉那样去赞助亚运会,但是它也在按着自己的步调稳健地发展着。
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