你的产品、服务,怎样让对手不能复制?这是关乎所有企业的核心问题。日前,浙江大学EMBA中心举办了一场名为“国际品牌战略管理及传媒整合营销”的论坛,特别邀请到美国西北大学凯洛格商学院国际品牌大师博比·卡尔德和传媒整合营销大师爱德·茂特豪斯来解答这个问题。
在现今变化迅速的商品市场中,几乎每一项产品及服务都可能被竞争对手迅速复制而丧失竞争优势,企业如何应对这些变化、保持自身产品的可持续竞争优势?如何培养品牌的核心价值,让自身品牌逐渐成长?中国的企业又如何才能摆脱“MADE IN CHINA”的窘境,更多更快地跻身世界500强?论坛上,博比·卡尔德和爱德·茂特豪斯,用一个个精彩案例阐释了品牌演绎和传媒整合营销之道,给现场的浙江企业家和高管带来全新思考角度。
如迈克尔·波特在讲到品牌竞争优势时说,品牌也有资产,其主要体现在品牌的核心价值上,比如“可口可乐”,谈到它人们自然就很清楚了,同样的“可乐”就可能没有这个效应,“品牌核心价值正是品牌的精髓所在。”
据介绍,本次论坛也是浙江大学EMBA俱乐部举办的系列高峰论坛之一。俱乐部文化是浙大EMBA的重要组成部分,凭借浙大在国内国际的影响,浙大EMBA俱乐部经常邀请到全球商界精英、著名学者等,与俱乐部会员交流前沿管理知识,尖端商业信息。一位学员说:“在俱乐部的特殊平台上,人人都是同学,大家也都是平等的。即便你是全球500强企业的CEO,也不能在俱乐部里拒绝其他同学喝一杯、坐下来聊聊的邀请。”
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