《甲方乙方》
一个不平凡的开始
1997年对于中国人来说绝对是不平凡的一年，那一年香港回归了。同年，《甲方乙方》诞生了。这部纯粹的由内地电影人独立摄制的贺岁片对于中国影史来说意义也是非常不平凡的。“好梦一日游”架起了现实与梦想间的桥梁，也为电影人指明了一条康庄大道，该片当年全国票房是3600万元。
作为一部纯粹娱乐的喜剧电影，《甲方乙方》借助著名喜剧演员葛优、英达、刘蓓以及相貌和智慧反差很大的冯小刚，讲述了一群笑对绮丽无比的梦想与略带现实苦涩的人们的故事。这个故事一下子就拿住了观众，也让一直身处票房低迷困境的内地电影市场陡然看到了一线生机。尝到甜头的冯小刚也从此一发不可收拾。紧随1997年《甲方乙方》而来的，是1998年的《不见不散》、1999年的《没完没了》..........每一部，都如愿以偿，名利双收。连续的成功，使冯小刚跻身中国内地著名电影导演行列，创造出一种具有冯氏风格的喜剧叙事模式，同时还有效地培养起内地观众每到年底期盼贺岁片的电影消费习惯。
冯小刚早期的作品，每一部都有着很强的“京范儿”，就像花儿乐队说的：“冯爷吐痰的范儿都是京味儿的。”从故事上讲，冯小刚的作品从不雷同，但是从创作手法上却大同小异：强烈的喜剧色彩、荒诞的故事情节、日常熟悉的小人物、幽默的京味语言……加上“铁打的葛优，流水的女星”。这种感觉让观众觉得很舒服，冯爷到后来觉得有点儿烦了，想换换方子，观众还真不买账——大家似乎已经习惯了这种“重复”，并欣赏这种“重复”，甚至还期待和依赖着这种“重复”。如果稍有改变，观众反而会有些“不适应”。
《大碗》转折
开始国际化贺岁
2001年，冯小刚开始走国际化路线。《大腕》的出现几乎是“千呼万唤始出来”，因为冯小刚一年一部的贺岁片突然断档了，这让人很不适应。《大腕》一出台，便受到了观众的欢迎。这部电影投资规模为300万美元，对于当时的中国电影来说，这个数字已经接近国产电影一般投资规模的十倍。但这不是最重要的，重要的是，这部电影的投资资金部分来自好莱坞。因此，从某种意义上来说，《大腕》已不是过去意义上的“中国电影”，而是全球化的结晶。
电影请来了唐纳德·萨瑟兰，请来了关之琳，这算是对中国电影的一种国际化包装，简称之“作秀”吧。这种作秀，一方面希望通过国际包装，诱惑中国观众消费；另一方面也希望通过“作秀”式的国际包装，使中国以外的观众能够更容易地与这部华语电影取得某种认同。现在这种方式仍然被冯小刚沿用。
当时《大腕》遇到了一个问题，那就是电影里有葬礼，这对于传统的中国观众来说可能有些难以接受。包括后来的《手机》，也因为“葬礼”的出现受到了一部分观众的批评。对于这些问题，冯小刚自己倒是不以为然。“好莱坞又怎么样，人家没有贺岁档，只有圣诞档。人家在喜庆的节日里也看恐怖片，票房一样挺好。贺岁档电影不见得非得是喜剧，打今儿起，我重新立规矩，观众还买账，那就证明我还算走得对。”
成功秘诀
冯小刚一颗虔诚心
冯小刚目前的状态是老想转型，《夜宴》《集结号》都是如此，前者想打向国际，后者想圆自己的战争梦。相比之下，喜欢冯小刚的观众更加期待他的《贵族》。
冯小刚曾说，他认为自己的电影有两样法宝：一个是“人民性”，真心诚意地满足人民群众的愿望和想象力；另一个是“传奇性”，它能把生活变了形，让生活像长上翅膀，向着更纯洁的地方飞翔。确实，冯小刚能让观众的想象力同他一起高飞，观众对冯小刚式的“传奇故事”也深信不疑。
冯小刚的成功刺激了中国内地贺岁片的生产热潮。但除冯氏几部影片外，鲜有成功。原因在于当他们按这种生产模式生产贺岁片时，空有冯氏贺岁片之“形”，忽略了冯氏贺岁片之“神”。在冯小刚对电影“商业性”的理性认识上：他对他的服务对象，也就是观众，有一种近乎虔诚的尊重。这使得他一直稳坐贺岁片票房老大的位子。冯小刚说过：“我智商还清醒的时候，我会毫不犹豫地站在商业电影的队伍里。但是世?7上没Ds芯缘纳桃担裁挥芯缘囊帐酢５缬爸挥泻每春筒缓每粗帧！薄拔遗牡缬笆蹦宰永镏籆胱乓籩BC拢壑诎话矗跹拍芙泄壑诎础！闭馐欠胄「蘸厮昶吧獭倍凰椎墓孛堋７胧虾厮昶渌己醚В驼獾恪膀闲摹蹦蜒АＵ钦獾恪膀闲摹保狗胧虾厮昶呱铣晒Φ暮斓靥骸?
1997——2007 中国电影贺岁之路
日前，冯小刚的东家华谊兄弟为冯小刚举办的十年贺岁片影展活动在全国几大城市同时举行。从1997年至今，正好十年的光景，弹指间便逝去了。
1995年，内地引进了成龙的《红番区》，正式将“贺岁片”这个概念展现给了广大电影观众。两年之后，冯小刚拍摄了《甲方乙方》，算是为内地电影人指出了一条明路。贺岁片的出现，让中国电影看到了冲出低迷票房困境的一缕曙光，也让众多内地导演初步领略了什么是电影消费，什么叫票房。从严格意义上讲，《甲方乙方》的出现，才是真正意义上属于内地电影的第一部贺岁片。
时至今日，贺岁的概念已经被世人炒得不能再炒，贺岁档的时间也从之前的农历新年变成了后来的元旦＋农历新年，再后来提前到圣诞节+元旦+农历新年，发展到现在，贺岁档的时间已经变成了从十二月初开始，一直到正月十五结束。贺岁片的形式也从当初的喜剧发展到后来的悲喜剧、歌舞剧，直到今天，冯小刚准备以一部战争片贺岁。十年只是一个阶段，以后的路要怎么走，还未可知。