自湖南卫视与某国际公司首次提出“跨年演唱会”概念以来，经过5年的发展，“跨年演唱会”已经成了一个品牌栏目，涉足的卫视日渐增加。2009年，虽然安徽卫视等因为竞争激烈临时退出，依然有湖南、江苏、深圳、上海东方、浙江、山东等多家卫视举办了各自的跨年演唱会。昨日，湖南卫视与江苏卫视不约而同地高调对外发布消息，宣布其获得“跨年演唱会全国收视冠军”。同样的时段、同一家媒介研究公司提供的数据、两个不一样的数字，为何会有两个冠军呢？
“跨”前卖力吆喝 早在几个月之前，卫视间关于“跨年”的“宣传战”就已经拉开大幕，在明星阵容、晚会创意等各方面都做足了文章。江苏卫视盯准了年轻“潮人”，请来王若琳、方大同、苏打绿、萧敬腾、青鸟飞鱼、陈楚生等当前最受欢迎的新生代歌手，另有谢幕的“纵贯线”做杀手锏；湖南卫视仗着铁杆“粉丝”众多，坚持着自产自销的路线，自家主持人和“快男”“快女”为主打；东方卫视和深圳卫视“烧钱”厉害，大腕港台明星云集；浙江卫视和山东卫视则从一开始就有些“低调”。
当中最引人关注的自然是“老冤家”湖南卫视和江苏卫视。前者是国内娱乐节目的龙头老大，“跨年演唱会”的发起者之一；后者是近年来大踏步发展的后起才俊，去年把发起“跨年演唱会”的广告商从湖南抢到了南京，两者首度合作的“跨年”收视率就足以与湖南卫视“掰手腕”。
“跨”后炒作收视 昨日，相关收视数据出炉，江苏卫视和湖南卫视不出所料地出现在“第一集团”。只是，两家卫视都宣称自己是收视冠军，让大伙实在有些头晕。
江苏卫视表示，根据索福瑞24城市快速监测数据显示，2009年12月31日晚直播的江苏卫视“跨年”以4.14的收视率勇夺全国卫视同时段第一，并成为当晚跨年大战中的赢家。除了电视收视率之外，通过视频网站、门户网站和P2P流媒体用户观看这场演唱会的人数超过千万，以近600万人次的差距领先于第二名，成为跨年夜当仁不让的收视之王。
湖南卫视则表示，根据央视索福瑞提供的全国网数据，湖南卫视“跨年”获得11.59％的收视份额，获得同时段全国电视节目收视冠军，比同时段收视份额排名第二的某卫星频道跨年演唱会高出一倍。“据悉，目前某卫视使用的‘全国收视数据’实际上只能推及国内部分省会、直辖市的1亿人口，并不能代表全国观众的收视选择；而央视全国网数据可推及国内城市、城镇、乡域约12.36亿人口，是目前最权威的全国收视调查数据。”湖南卫视方面介绍说。
到底谁是冠军？
对普通观众来说，只要节目好看，收视率并没有太多意义。但对当事各方来说，收视率就意味着收益：以后还要继续“跨年”，收视率高，才能得到媒体关注，赞助商才能安心，广告收益也才会水涨船高。那么，江苏和湖南谁才是收视冠军？
带着疑问，记者采访了另外一家卫视的资深电视人。该人士介绍说，卫视收视率必须由第三方提供，目前国内这方面最权威的公司是央视索福瑞媒介研究公司。就江苏卫视和湖南卫视的这个案例来看，双方的数据虽然都由索福瑞公司提供，其实有很大差异：江苏卫视的数据是“收视率”，而湖南卫视的数据是“收视份额”。“简单地说，收视率就是观看某节目的观众和该地区总人口的比率，而收视份额是观看某节目的观众和在该地区在同一时段打开电视机观众的总人数。很显然，统计收视份额的人群基数小，其数字往往也会比收视率高，收视率和收视份额是两个概念，不具有可比性。江苏卫视提供收视率，比较客观准确，而湖南卫视提供的收视份额，没有写明具体统计范围，有一定糊弄的嫌疑。”
责任编辑：刀刀
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