——2009广东旅游展览会思絮
2009广东国际旅游展览会落幕至今已半月有余，展览会打破传统观念，变“展示”为“展销”，采取的“旅游大卖场”形式至今被业内人士热议。自改革开放以后，中国的现代旅游兴起以来，应运而生的旅游交易会、展览会等风靡多时，如广州国际旅游展览会迄今已举办了17届，曾号称亚太地区四大旅游展会之一。但时至今日，仍是“展示”会，以业内交流为主，缺乏面向大众的“销”的内容。
纵观全国，每年大大小小的旅游展览会多达几十个，除由国家旅游局主办的国际旅交会、国内旅交会外，许多具备相当实力的地方政府也纷纷主办此类旅游展览会。每届展览会上，境内外旅行商成为当然的主角，遂演变成为业内人士聚会。然而近年来，随着此类展览会的增加，客源出现了分散，参展商从自身利益出发越发慎重挑选展览会出席，导致不少的旅游展览会举办规模越来越萎缩，交易额呈现衰退的趋势。一时间，旅游展览会路在何方，成为业内关注的焦点。
此前，我国台湾地区、新加坡和欧洲部分旅游发达国家，已经尝试将此类旅游展览会展销结合，将许多旅游产品重新包装后，直接面向普通游客优惠促销，市场反响热烈。广东国际旅游文化节迄今已举办了4届，本届采取市场运作的形式，由广东广之旅国际旅行社接棒承办，并更名为“广东国际旅游展览会”，首次注入“销”的元素，一字之差却收到意想不到的效果。据统计，今年广东旅展会场面火爆，3天进场人数达到了8万人次；参展景区合计售出门票3万多张；酒店住宿卖出近2万房晚；旅行社合计售出旅游名额2万多个；吸引了接近20家与会的全球旅游大鳄，现场与广东旅行社签订了10亿元的2010年旅游采购协议。
由此可见，无论是哪种展览会，首先要聚人气，有了人气才会有更多旅行商关注这一市场，进而使展览会规模不断扩大，成为名副其实的国际知名旅游展览会。广东作为全国最大的客源地，不愁没有客源，但如何吸引普通游客参与展会，本届广东旅展会无疑做了一次有益尝试。
毋庸讳言，尽管本届广东国际旅游展览会从发展方向上摸索出一条被业界公认的可行之路，但作为第一个吃螃蟹的人，主办方显然对热烈的市场反响估计不足，加之展场面积过小，使得客流爆棚、拥挤推搡现象时有发生，主办方及时调整，将大卖场移至户外，才使情况好转。据了解，面对如此盛况、巨额的销售数字和潮水般的客流，使主办者信心大增，展览会刚一结束便已开始明年更大规模的筹划。
从展到销，广东国际旅游展览会实现了市场期待的“转身”，但若使这种“转身”实现美丽的蝶变，还需要旅游主管部门、主办方和旅游界的共同努力，将广东国际旅游展览会办成国际知名的旅游展会。
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